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视频娱乐业奇观:粉丝、观看量大涨,员工却被

时间:2020-02-27 11:32

来源:http://www.baidu.com/作者:佚名点击:

疫情发展至今,聊到这个令人提心吊胆的春节假期,大家总结最多的就是从毕业之后就没过过这么长的假期。

你的电饭煲鸡蛋糕整明白了吗?你的油炸汤圆还往外吐陷吗?从线下搬上云端的喝酒、卖房、卖车、蹦迪、旅游都玩尽兴了吗?总之不论是为了修炼厨艺,还是被微博时间线里的尴尬短剧吸引,亦或者是跟着健身教练自欺欺人蹦两步。不整个快手抖音啥的咔咔一播,这春节Pro Plus加长版拓展出来的时间必然是无处安放的。

在这个不得不宅的假期中,短视频平台做到了对宅神们最长情的陪伴。

高歌猛进,无出其右

大街上门可罗雀,视频平台锣鼓喧天,是疫情期间最真实的写照。

根据QuestMobile 数据显示,春节假期(1月24日 - 2月2日)期间,以快手、抖音为例的短视频平台日均活跃用户增量均超4000万,分别占据了DAU榜的一二名。此外MobTech大数据显示同一时期内,抖音和快手日活分别达到了3.2/2.4亿水平。

根据QuestMobile在2019年3月给出的二者重叠用户为43%粗略计算不难发现,仅快手、抖音两家视频平台,就有近1/3的国内人口在使用,虽然距离预估的短视频用户天花板7亿还稍有距离,但用「国民级项目」来形容视频娱乐也不为夸张。

除了日常的消遣娱乐,在这个春节期间视频平台的信息发布、疫情直播和居家生活的功能得到了空前的发挥。相比于文字新闻,视频内容提供了更直观面对战疫现场的方式

根据快手发布的数据,仅1月20日至31日,快手肺炎防治频道点击量就已经超过30亿次,疫情直播累计观看人次也突破10亿;政务号发布的内容播放总量高达250亿次。

(制图:众云大数据平台)

与疫情相关的视频内容,除了新闻和通告类的内容。总是火不起来的科普类内容突然间得到了重视。在此之前,这类内容无论制作的怎样精良,在这个太长不看的年代里,总是因为看不懂而被迅速跳过。

但随着回形针《关于新冠病毒的一切》,Ele实验室《计算机仿真程序告诉你为什么现在还没到出门的时候!!!》这类硬核但清晰的疫情类科普视频,获得发布当日B站Top1/3(2 月 2 日 / 3 日),观众们也终于能耐着性子分享这些流行病学、材料学和统计学的内容了——虽然还是看不懂,不过转发过就算明白了。

然而要说疫情期间的特产,一些曾经只做线下的行业,也被逼着开启了线上之路——「云蹦迪」、「云健身」、「云卖房」。这种万物「+ 云」的风格,让人恍惚间回到了万物 .com 的21世纪伊始。

线上之路,路漫漫兮“休矣”

「朋友,了解过云蹦迪吗?」——如果没有,也没关系,基本凉了。云蹦迪的开端,是摩登天空2月4日在B站举办了云Live「宅草莓不是音乐节」。

2月8日,上海 TAXX 在抖音开启直播,4小时收获70万打赏;2月9日,江湖名号十三姨旗下的ONE THIRD当晚累计在线人数超120万,打赏近200万。

根据十三姨自己描述,情人节场的云蹦迪,直到结束还有将近5万人在线,接近ONE THIRD日常接待量的20倍。似乎线下娱乐产业嫁接到直播平台后,不但没被疫情蹂躏,反而渐入佳境了?

然而事情当然不会这样。虽然不排除有骨灰级选手,但是对于大多数人来说去蹦迪真的就是去「蹦」吗?闪耀的灯球,热烈的氛围,酒精的升腾这些和「蹦」无关的周边,往往才是蹦迪的魅力所在。而这些,宅在家里面统统都没有。

蜗居在自己的小屋里面,配合着吃一点就少一点的零食,还得担心楼下邻居的投诉,在这种多重压力之下,自嗨的蹦迪好像和家里老爷子的健身操也没多大差别。

「云蹦迪」的凉凉甚至都无需待到疫情过后检验。云蹦迪的观众从巅峰的数十万人已然跌到了如今的几百人;云蹦迪传说级记录创造者ONE THIRD也已经降低了蹦迪场的直播频率。

除了用户端的冷却,云蹦迪在夜店看来也是叫好不叫座,毕竟没有了收入大头的酒水消费,干蹦能提供的收入常常入不敷出,就连抖音官方页面也不得不尴尬的承认「蹭卡」的属性。

「朋友,了解过云健身吗?」——如果没有,也没关系,虽没凉,也热不起来。

通常来说,每逢佳节过后,就是健身房创收的黄金期。回到城市的男女拖着尚未过磅的身体直冲健身房,试图掩盖在老家发生过的一切。

然而,今年睡一觉增加一周的假期让健身男女们和健身房都目瞪口呆了,前者眼睁睁看着身材失控,后者眼睁睁看着现金失控。

为了缓解双方的压力,「线上健身」应运而生。例如国内知名的一兆韦德、威尔士均在抖音开启直播健身。2月15日,抖音线上健身房页面上线。邀请各路健身达人与名人直播居家私教课。

但仔细想想,说「云健身」是新概念是不严谨的——这不就是Keep吗?既然Keep花费了多年的时间,还没有获得清晰的盈利方式,那么疫情期间的应急措施「云健身」更是困难重重。

首先健身课程大多免费,无论叫好与否,都不能直接创造收入。更多的是健身房用来维护与客户间的关系而已。而对于少量的付费课程,舍得掏钱的用户更在少数——既然有免费的课程,为什么要花钱?

第二,场地对云蹦迪造成的限制在云健身上面无一幸免也全部遇到了。更何况,云健身只能提供操课、瑜伽这类轻器材、无器材的课程类型。客户喜闻乐见的减脂、力量器械统统缺失。

无疑「云健身」终究也难解健身房现金燃烧的困境。如何撑到健身大军回归,对于2019年本就命途多舛的健身房们,依然是无解的困境。

事实证明,短视频和直播不见得适用于各行各业,当云的噱头吸引到「无聊」的观众,新鲜感过后终将无事发生。然而,那些本就是视频生产者的视频博主们,对这个漫长的假期也是又爱又恨。

备好的材料,废了

材料白准备了」不仅仅是准备在年夜饭上大赚一笔的饭店的翻车现场。视频制作者的崩溃也许比餐厅老板来的更大,毕竟食材还能作生鲜销售,但视频素材过期就是真的过期了。

原本吐槽春节见闻,走亲访友的内容,是假期视频的一大主题,也最容易引发观众共鸣。然而随着疫情期间走动骤减,这类内容失去了现实的配合不再有趣。而旅游、美食类的节目。由于线下这两类行业几近停摆,也很难引起观众的兴趣,保不齐还会因为拉仇恨,落得五星好评分五期给的一星惨案。

年前准备的内容过期,新的内容却又不能及时更新。君不见,哪怕是芒果台这种超顶级流量,在疫情面前也不得多人聚集,只能多地分镜头录制节目——湖北歌手周深,被隔离14天只能直播自家白墙。王牌电视台尚且这般无奈,更何况体量羸弱的视频团队呢?

例如2019年最热门的直播带货,这个假期就非常受伤。物流快递停运时间延长,库房就算没有封闭,也要准备很难凑齐的防护装备方才获准营业。以带货界的顶流薇娅为例,一场直播除了薇娅本人,还需要至少二十多位工作人员配合摄制、备货和整理。

这种人员密度对于当前的环境来说不可不谓之奢侈。与「云」健身类似,薇娅负责人古默表示现在的带货直播主要目的是陪伴为主,设备也只能回归初心,尽量使用手机完成。

相比室内带货,外景短视频团队的艰辛只多不少。如何外出拍摄取景本身就是难题;而处于未复工状态下的团队,让素材制作也无法按照日常制作流程进行;就算是播放节前的存货,说不准也要像井盖小分队那样专门制作视频解释「为什么没有戴口罩」。

然而这些困难可能还不是最令人沮丧的,对于所有视频博主来说,最难过的大概是甲方爸爸已经自顾不暇了。

由于假期的加倍延长,众多公司本以为只是短暂休息,不成想就要为生存而战。于是营销的事不敢想了,纷纷砍掉广告预算,视频平台的广告投放,率先被撤回。

根据新榜在《2020开局这么难,来聊聊自媒体行业怎么办吧》中描述:很多广告主已经延迟甚至取消了2月份的广告排期,一季度广告市场已经在劫难逃,近期的希望,也要等到年中6·18带来报复性的消费才能缓解。

于是视频娱乐行业迎来了一样奇观——虽然粉丝增加了,刷视频的人也多了,但是员工被优化了

不过无论如何,我们都必须承认,在这次疫情中,视频娱乐平台所做的工作无疑是值得称赞的,而它们展现的价值也是值得肯定的。普通用户可以轻松制作内容分享宅生活,足不出户多角度观察疫情,还可以学习各方面的知识技巧,就连官方也选择了这种快通道与观众交流。

由于疫情而禁足的用户,在短时间内迅速涌入了视频平台,甚至成为了内容创作者。这让视频娱乐领域成为疫情期间为数不多增长的行业。但随着疫情缓和,生活逐渐回归正常,如何留住并转化特殊时期的增长,是疫情胜利后对视频平台和创作制作者另外的挑战。

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文章来源:https://news.pedaily.cn/202002/451952.shtml
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